Louis Vuitton på skärmen
Den 15 februari kommer Louis Vuitton att våga sig in i ett nytt område, en som det inte ens vet. När han flyttar från tryckta annonser kommer Louis Vuitton att debutera på skärmen som visar en Travel-tema 90 sekunders TV- och Motion Picture Theatre-annons. Det här klippet är inte fokuserat på kändisarna, snarare på resor, för att föra Louis Vuitton-älskare samman över hela världen. Annonsen togs i Frankrike, Spin, Indien och Japan. Lvmh Moã «t Hennessy Louis Vuitton, beskrev annonsen som” den första företagskampanjen någonsin på skärmen av ett lyxhus. ”
Jag ser fram emot att se ett av de avgörande lyxhusen på skärmen. Hur är det med dig?
Artikel och bild med hjälp av New York Times.
I ett ovanligt marknadsföringssteg för ett varumärke för mode och lyxvaror sade Louis Vuitton tisdag att det planerade att annonsera på TV för första gången, med en rese-tema 90-sekunders plats som sköts i Frankrike, Spanien, Indien och Japan.
Kampanjen, som kommer att starta 15 februari, kommer att köras på kord- och satellit -tv -kanaler och i filmteatrar runt om i världen, säger företaget. Det visar vanliga människor, snarare än kändisar som Catherine Deneuve, Andre Agassi och Mikhail Gorbatsjov, som finns med i en aktuell tryckkampanj för etiketten.
Louis Vuitton, en enhet i Lvmh Moã «t Hennessy Louis Vuitton, beskrev annonsen som” den första företagskampanjen någonsin på skärmen av ett lyxhus. ”
High-end modemärken och lyxvaruföretag har normalt undvikit TV-reklam, som mestadels håller sig till tidskrifter och i vissa fall tidningar.
TV-reklam kan vara dyra, och massor av lyxvaruföretag, särskilt europeiska familjeägda problem, har verkat på relativt små reklambudgetar. (Holdingbolaget LVMH, baserat i Paris, är inte familjeägt.) Dessutom har bildmedvetna modemärken varit försiktiga med att undergräva deras aura av exklusivitet med tilltalande till massmarknads-TV-publik.
Ett undantag är Chanel, som gjorde en stänk för cirka tre år sedan med en två minuters TV-annons för Chanel nr 5 parfym. I huvudrollen Nicole Kidman kostade det enligt uppgift mycket mer än 30 miljoner dollar att tjäna.
Louis Vuitton -annonsen syftar till att marknadsföra själva varumärket snarare än en viss produkt. En Louis Vuitton -väska gör bara ett flyktigt utseende i annonsen, som frågar: “Var tar livet dig?”
“Det är tänkt att beröra vår kundkrets och kunder på sätt som kanske andra medier inte kommer att röra,” sa Pietro Beccari, Louis Vuittons marknadsföringschef. ”Detta är ett sätt att säga att Louis Vuitton är annorlunda. Det är något © phé mã¨re, men också något som förblir. ”
“¢
Herr Beccari sa att annonsen skulle vara särskilt fördelaktigt när det gäller att nå nya publik på snabbväxande marknader som Kina, där bilden av Louis Vuitton kan vara mindre väl etablerad än i västländerna.
Företaget sa att det skulle köra annonsen i “strikt utvalda biografer” och på sladd- och satellitkanaler som troligen skulle locka välbesökta publik. Dessa kommer att inkludera nyhetskanaler som CNN och BBC World, som massor av serviceresenärer tycker om i sina hotellrum, liksom butiker som Golf Channel, sa Beccari.
“Vi kommer inte att använda tv på det sätt som Nutella använder den,” sade han och hänvisade till choklad-hazelnötspridningen. Herr Beccari vägrade att säga hur mycket Louis Vuitton skulle spendera på kampanjen. Med hänvisning till tv -kanalen med den största publiken i Frankrike tillade han: “Vi kommer inte att vara på TF1.”
Även utan TV -reklam har försäljningen av Louis Vuitton -produkter ökat. Varumärket, inklusive kläder, registrerade en tvåsiffrig försäljningsökning under de första nio månaderna förra året, sade företaget, med särskilt snabb tillväxt i Kina.
“¢
Liksom impulsköpare i en Louis Vuitton -butik, tvekade inte Beccari och Yves Carcelle, verkställande direktören för Louis Vuitton, att besluta att använda TV -annonser. Ett förslag sammansatt av annonsbyrån Ogilvy & Mather, en del av WPP -gruppen, visade ett collage av humöriga stillbilder från olika filmer, sa Beccari, och det slog den ideala tonen för varumärket, som har försökt Att fokusera på sitt resarv efter flera års glitzier marknadsföring för modelinjen.
“Vi fick båda gåshud och sa:” Det här är den riktning vi vill gå, “sa Beccari.